Sport e promozione del territorio: chi investe nel grande ciclismo fa sempre centro

Quando si parla di turismo si rischia spesso di cadere nella retorica, nelle esagerazioni costruite ad arte per celebrare un territorio o, peggio, per incensare chi si occupa di promuoverlo. È così che tutto diventa “un’eccellenza”, ogni occasione diventa “straordinaria vetrina”, ogni evento è “un volano”. Molte volte, insomma, la voglia di infiocchettare la notizia rischia di portare alle iperboli, talvolta un po’ stucchevoli. Quando però migliaia di persone affollano strade e paesi, provenienti da ogni angolo del mondo, allora il rischio di esagerare non c’è: in questo le grandi corse di biciclette hanno pochi rivali. Poche cose come i grandi giri riescono a muovere persone e passione (e di conseguenza l’economia, pur trattandosi di fatto dell’unico grande evento sportivo del tutto gratuito): risalendo la valle Vermenagna stamattina, a oltre sei ore dall’arrivo della Vuelta a Limone Piemonte, erano già in tanti gli appassionati accampati a bordo strada, oppure impegnati nella salita in sella a una bicicletta. Discorso analogo per la folla che ha salutato il passaggio della carovana nei vari paesi da Alba a Limone. E poche cose come i grandi giri portano concretamente le persone nel cuore dei territori: lungo le strade e nei paesi, non solo convogliati nelle canoniche attrazioni turistiche.

E ancora: se si parla di “vetrina”, quale altro evento punta le sue telecamere per così tante ore su un determinato territorio, semplicemente mostrandolo in mondovisione tutte le sue sfaccettature e in ogni suo angolo? Eloquenti e d’impatto, in questo senso, le immagini riprese dall’elicottero che oggi pomeriggio sono state rilanciate in oltre 190 Paesi (non in Italia, quantomeno per quel che riguarda le trasmissioni in chiaro).

Passeggiando nei dintorni del traguardo oggi si sentiva una moltitudine di lingue: persone arrivate a Limone da ogni angolo d’Europa e non solo, mosse da quell’energia inesauribile che è la passione per lo sport. Persone che probabilmente, senza lo sport, non avrebbero mai messo piede in questo angolo di mondo.

Insomma: chi investe nello sport come mezzo di promozione difficilmente sbaglia. Chi tra gli sport sceglie il grande ciclismo va sul sicuro. Il Piemonte, con questa “Salida Oficial” della Vuelta, ha fatto centro ancora una volta.

LIMONE PIEMONTE